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纽约广告周讲话精选:构思是广告仅有的答案

来源:未知点击: 发布时间:2017-08-29 09:26
纽约广告周讲话精选:构思是广告仅有的答案
  现已接连举办了十年的纽约广告周这个月初刚刚落下帷幕。来自全美各地的9万余名“广告狂人”在短短四天内举办了250余场分会活动,在线视频、大数据和程序化营销等成了与会者评论的热点话题。杭州活动策划小编为您总结了来自李奥贝纳、等广告公司与会者的精彩讲话。读了他们的话,您就会发现,不管互联网多么来势汹汹、盛气凌人,广告的国际永久归于构思和会讲故事的人!
  “留点时刻给自己,深呼吸和冥想。这真的很重要。”
  —— 李奥贝纳美国首席文明官 Susan Credia
  “品牌常常游离在人们视野的焦点之外。想得到留意,品牌需要做到一点:无处不在。”
  ——欧洲尖端视觉规划事务所TurnerDuckworth联合首席执行官和首席文明官DavidTurner
  “如果你深谙即兴创造的窍门,那么真实超卓的构思就离你不远了。”
  —— 宝洁全球头部护理构思总监Amy Brusselback
  “虽然我们越来越依靠移动互联网和大数据,但构思和热心不朽。”
  —— 阳狮集团CEOMaurice Levy
  “我常常控制不了自己的脑电波,为了想一个好故事想破脑袋……不管在任何平台上,一个好故事永久都是最棒的使用程序。”
  —— Crispin, Porter + Bogusky创始人ChuckPorter
  “这几年构思十足的使用软件完全呈井喷式开展。我觉得,电视的黄金时代又回来了,由于这些使用能帮助制作人做出更好的电视剧。观众才不论他们在哪个平台上看看剧,他们只在乎好不好看。”
  —— 艺人、制作人KevinSpacey
  “程序永久无法替代有构思。关于构思的人,我对他们的未来一点也不忧虑。”
  —— 汉威士CEOYannick Bollore
  “品牌应该做的不是讲故事,而是做一个启发者。埋下故事的伏笔,然后把主动权交到消费者手里,让他们自由发挥。“
  —— 强生数字营销总监Amy Pascal
  “此时此刻,你必须寻求卓越,这正是消费者想要的。我想,勇敢无畏是仅有的答案。“
  —— 卡夫食物旗下品牌Mondelez全球营销总监Dana Anderson
  “数据帮我们看清真相。“
  —— 百比赫广告创始人John Hegarty
  “大获好评盛行视频并不存在,一切都是方案好的,跟命运无关。“
  —— Anheuser Busch 啤酒客户关系副总裁LucasHerscovici
  “不管时下什么正在盛行什么,跟你有没有被影响没有一点关系。“
  —— 4As广告CEO Nancy Hill
  “我之所以爱广告,是由于我爱说谎。我历来都觉得,把时刻和精力用在诈骗单纯的人们把辛苦赚来的钱花在一些根本不需要、偷工减料的东西上,实在是一件再棒不过的事了!”
  —— 经典美剧《宋飞正传》(‘Seinfeld’)创造人兼主演Jerry Seinfeld
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